Insight

En M***SHAKES no solo importa lo que venden, sino cómo lo venden. La clave está en el juego, la incertidumbre, y sobre todo, el deseo de conseguir algo que no todo el mundo puede tener.

Idea

Si no podemos limitar la colección, limitaremos al comprador.

Concepto

La marca M***SHAKES, del conocido creador de contenido Nil Ojeda, es conocida por sus colecciones cápsula que generan auténtico furor: lanzamientos limitados, unidades contadas y un FOMO que engancha. Sin embargo, su línea permanente Essentials carecía de esa misma tensión. Nuestro reto: mantener el hype cuando el producto ya no es limitado.

Ejecución

Para devolverle el deseo a una colección que había perdido su magnetismo, decidimos no cambiar el producto, sino la manera de acceder a él. En lugar de limitar la colección Essentials de M***SHAKES, limitamos a quien intenta comprarla. Así nació un nuevo sistema de compra basado en filtros impredecibles, absurdos y completamente aleatorios, alineados con la actitud irreverente de la marca. Desde pruebas inesperadas hasta restricciones aparentemente sin sentido, cada intento de compra se convirtió en un juego donde no todos ganan. Esta mecánica transformó lo esencial en algo exclusivo sin tocar ni una prenda, solo rediseñando la experiencia de compra. Con esta ejecución, mantuvimos viva la tensión, el hype y la emoción que caracterizan a M***SHAKES, convirtiendo cada acceso en una victoria y reforzando el vínculo emocional con la comunidad. Porque cuando el acceso es limitado, el deseo se dispara.

Credits

Art direction: Miguel Escuderos, Raúl Ramajo
Copywriting: Laura Valentina Meneses

Recognition

Silver - Young Talent II by FOA 2025 (MarketingDirecto.com)